小雷特别要提醒一下参展品牌：IFA不同场馆人气差异实在太大了。有的展馆位置不好找，甚至跟大部分展馆区域是“隔离”的★★◆，在这样的★■★★“黑点”展馆里，品牌再有影响力都很难有人气，会很吃亏。小雷发现★■◆★◆★，在某个家电主题馆里◆■，虽然有许多优秀的品牌，但全场都没什么人，这跟展馆位置有巨大关系。因此，品牌一定要注意选择更合适的热点展馆/展区，或者在热点到热点的必经之路上，抑或与热点品牌做邻居获取“溢出效应”——感觉跟开馆子是一样的道理★■。

　　在市场层面★■★★◆，中国智能清洁在海外市场正高速增长，在许多市场成为市场第一或前三■◆★■。以云鲸为例，2024年二季度其出货量同比增长121■◆.7%，2024上半年海外市场销量同比增长750%■★★★◆★，是全球第五大智能扫地机器人品牌，已跃居德国高端智能扫地机器人市场第五位和意大利市场前三位。难能可贵的是，中国智能清洁品牌不再靠★■“物美价廉★■★■”出海，而是实现了高端化■■◆◆◆★，比如追觅在更高价位段甚至表现更好。

　　在小雷看来，AI只是解决问题的工具，任何AI硬件都要回归到用户需求本身★◆◆■，只有更好地解决了用户的问题，AI硬件才可能取得线、这届IFA，中国品牌整体表现如何？

　　今年的IFA之所以叫■★◆“IFA100■◆■◆◆★”★◆，是因为到2024年IFA面世刚好一百周年■★。作为一个跨越百年的科技展会，IFA仍然是与CES（国际消费类电子产品展览会）★★■★■、MWC（世界移动通信大会）比肩而立的三大科技展览会之一。IFA100年之际，正值AI大模型技术深刻重塑科技产业的当下，想必在IFA100上会有许多硬核科技展示，抱着这样的期待★◆■★，雷科技派出报道团对IFA 100进行了一线、立体★★、专业报道，输出30+内容★◆◆，涵盖新品报道◆■★、技术解析、产品体验■★、高端专访、趋势洞察等维度。

　　在IFA100的特别陈列馆，小雷看到了第一代iPhone■★◆，以及许多划时代的科技产品展示■■★★，比如上个世纪50年代破局代表性的家用广播“Metz Baby”，上个世纪70年代推出的德国Metz彩色电视“Metz Mallorca”■■◆■，西门子P1便携式电线万的任天堂Super Nintendo，最早的经典款手机Nokia 9000，世界上第一台机器人吸尘器Karcher RC 3000……这些产品在今天看上去有些笨重，或者怪异，但它们都曾在历史长河中曾划上浓墨重彩的一笔，曾服务于一个时代的人们的生活，如同满天繁星◆■★，构建起一个梦幻的科技世界。

　　再往前看，科技的进步更离不开科学的发展。在柏林街头行走，仿佛置身在科学的历史之中，似乎能够穿越时空与霍夫曼■◆、爱因斯坦、普朗克、赫兹◆■■★★、伦琴、海森堡等等教科书中的德国科学人物对话■★。事实上◆■◆，在参观IFA时小雷才知道★◆■■★，爱因斯坦也曾参观IFA（1930年）并在开幕式上致辞。在IFA北门的进场处◆■◆，我们也能看到官方设置的纪念装置◆■★◆◆，用全息投影还原爱因斯坦的形象，吸引不少观众促足。

　　从人气高低来看◆◆★，展馆的人气大体上跟品牌影响力相关。比如大疆的场馆不算大，但现场人气一直呈现出爆棚的状态，其最新发布的DJINeo 掌上 Vlog 无人机在现场一直飞舞★◆，吸引着众人促足观看。再比如荣耀与谷歌的展馆比肩而立★◆★■，场地面积不如家电品牌，但手机等产品却吸引了许多观众的兴趣，哪怕到了IFA第三天■■★◆■◆，两家的展区都不缺人气。

　　小雷还看到了20年专注于泳池智能清洁机器人研发的WYBOT◆◆■◆■，他们的产品利用跟扫拖机器人类似的技术去实现泳池底部与墙面的清洁，只不过实现难度更大◆★，因为机器人在水下作业■★◆■◆■，面临水压、光照不足、无线通信难、充电补能难等问题◆■。针对此，WYBOT首创了水下寻桩及无线充电技术、水声通讯技术■★★◆，低电量时还可自动回桩充电。同时用户也可以通过APP实时发送清洁指令，随时定制专属清洁方式■■★◆■，只需一键开启设备，放入泳池，即可保证泳池的长久洁净。截至目前，WYBOT已成为具有全球影响力的泳池清洁机器人制造商。

　　有一说一，由于IFA大主题是家电，因此消费电子展示不算多■◆■◆★■，很多手机大厂都没来。不过，这反而成了积极参与IFA的消费电子品牌的■■◆◆★◆“可乘之机◆★★■■”，比如荣耀2022年开始参展IFA★■◆◆，IFA官方对其很重视，今年还将主舞台的Keynote机会给了荣耀■◆■■◆★。

　　不论是雷克沙■◆■■、WYFONE还是WYBOT，它们都专注于一个细分甚至细小的领域，不断死磕技术与产品，在谋得一席之地的同时，不断构建壁垒成为细分小巨头■★■◆★◆。

　　今年的IFA并没有特别有“未来感”的黑科技，CES、MWC上红极一时的◆■“AI硬件新物种◆◆”在IFA上也难觅踪影，原因在于■★，IFA不像CES◆■★◆■■、MWC一样会展示许多具备★■“未来感”的“概念产品◆★■★◆”，而是以消费者可以买到的产品为主。正因为此，IFA也被业界戏称为“科技大卖场★◆■”。

　　展馆面积大，品牌就可以分门别类展示更多产品，比如三星馆产品涵盖家电◆■、消费电子、能源服务、B2B等。同时品牌可在大展馆内“整活”◆★★，比如搭建厨房体验区免费提供美食果汁，人气自然不缺；再比如高一些游戏区★◆、互动装置疯狂送福利，观众自然蜂拥而至。

　　为了回答这个问题，小雷查到了一组数据：IFA展馆面积16万平方米■■★★■，MWC面积11万平方米、CES面积23万平方米。因此仅仅是从规模来看，IFA的丰富度仅次于CES。几天逛展下来，小雷的感受是IFA内容确实相当丰富◆■★★◆◆，虽然具有“未来感”的黑科技不多■★■，但让人眼前一亮的产品却不少。

　　正因为这种务实的特点，IFA 更像是一场面向广大消费者的“科技卖场”★◆，而不是以炫技为主的科技秀。相对而言，CES 往往展示一些远离大众的前沿技术和概念性产品，给人一种“看得见却摸不着”的感觉；而 MWC 则更偏向于行业内的技术交流◆◆■，普通消费者可能难以直接感受到其技术的实际应用价值。正因为 IFA 更贴近市场和消费者需求，它为那些真正渴望了解并购置新科技产品的用户提供了理想的平台。

　　1、智能化。三星继续强调“AI For All”，它的AI冰箱直接上了摄像头与CV，可识别食物材质并提供个性化保鲜服务★◆■；长虹发布首个沧海智能体AI TV以及面向白电的“智汇家★■◆◆”垂直大模型■■，提出了“千衣前面”★★、“千食千面”◆◆◆■、“千人千面★■◆■■”等AI家电理念；海信电视内置大模型，结合芯、屏、光全链路自研技术■■■■★◆，针对游戏、运动、观影等场景进行深度画质优化，比如海信电视就与《黑神话·悟空》官方合作进行画质■★◆◆■★，成了官方标配电视，在IFA现场，海信电视《黑神话·悟空》展区的人气居高不下★■★■◆★。

　　CES、MWC上，Rabbit■◆■、AI Pin两大AI硬件新物种确实人气颇高，后来市场上又出现了AI Friend◆■■◆、NotePin等AI硬件新物种◆◆■◆■，魅族甚至官宣要放弃手机等业务All In AI硬件★◆★，打造更强大的AI硬件新物种★★。不过在IFA上★◆■★◆★，不知道是不是太隐蔽了，小雷确实是没有遇到这些AI新物种的展台。

　　2、老牌存储卡品牌雷克沙展示的三防存储卡让人印象深刻■★■★■，这款名为GOLD SDXC UHS-II的存储卡是全球首款采用316不锈钢制成的存储卡★■★◆◆，有着高达IP68级别的防水防尘性能◆★◆◆◆★，而且耐弯折性能优越★★◆，可以更好的满足严苛户外环境的拍摄需求——视频Vlog博主也是雷克沙主攻的用户群之一。

　　9月6日到9月10日■■■■◆，IFA100(柏林国际电子消费品展览会)在德国·柏林拉开序幕。

　　雷科技观察发现，跟MWC、CES以“专业观众■◆■■”为主不同，来IFA的参展者★◆■★■■，除了媒体★★、行业、科研等专业观众外，还有当地的消费者■■★◆◆■、年轻人、小孩子，甚至还有许多拖家带口前来打卡的市民。正是这样的★■◆“消费”属性，让IFA不能过度强调黑科技■★■■★。

　　在“内容为本”的理念下，雷科技近年来持续对CES、MWC★★★★■■、AWE与IFA进行全局报道——其中大多数时候是自费前往看展■■★。作为多年的科技观察者与爱好者，小雷本人也有多年、多次参展CES/MWC/AWE/IFA的经历★■◆。

　　2、绿色化■◆。今年不论是TCL■★、海尔、美的、海信、长虹等国产品牌，还是三星■■◆◆■、VESTEL都在强调★■◆◆“节能”概念◆◆★■。在VESTEL的每一处产品信息面板上，节能信息都比产品本身还要醒目。美的则推出了AI ECO智慧节能解决方案；基于智汇家AI大模型，长虹美菱也宣称其冰箱■◆■◆★★、洗衣机★◆、电视与空调具有更强的能效。除了各种节能方案外，热泵新能源◆★◆◆、三联供甚至家用太阳能等绿色家电在IFA上也频频可见◆■★■，由此可见，帮助用户省电费★★■■、帮助地球减负担，已成为家电企业的共识。

　　在场馆日均爆走二三万步，累计行走10万步逛遍IFA展馆后，小雷用Q&A的形式，给本次IFA报道做一个盘点总结。如果你没有时间查阅雷科技30+IFA报道内容，阅读本文可以快速一览本届IFA（特别提示■★：本内容无任何恰饭内容，可放心食用）。

　　在逛完IFA后，小雷发现★★◆■，IFA除了在品类上最重视家电外，在展示理念上也更◆★◆“务实”。不同于 CES 上花哨的技术展示★◆★◆★■，也不同于 MWC 上主要面向运营商、ISP 的技术分享■■■，IFA 展示的大多数技术和产品真的可以在不久的将来买到、用上。正如三星、联想、荣耀、TCL、海信、长虹、海尔们展示的科技一样，它们都搭载在已量产或即将量产的产品上★■◆。展会上，无论是最新的智能家电◆◆★、家庭娱乐设备，还是智能家居、物联网相关的创新产品，观众在不久后将这些科技新品带回家里★◆◆。

　　IFA100年★◆◆，经历过无数次的革新◆■■，也推动了许多关键性技术的普及◆■★，但其核心主题一直未曾改变，那就是家电。德系家电在家电行业一直是与中系★◆◆■★★、日系并列的存在■★■◆，其中不乏西门子、博世◆◆★★、嘉格纳等著名品牌。

　　2024年骁龙PC以及Windows on ARM生态备受关注★■，这一次联想就发布了数款骁龙笔记本电脑■★■◆，均搭载了骁龙在IFA上同期发布的骁龙 X Plus（8核）移动平台。相较于去年发布的骁龙X Elite和骁龙X Plus（10核）而言■■★，骁龙 X Plus（8核）减少了两个核心，AI峰值算力有所下降，整体性能也有一定的降低◆■■★◆。不过，联想表示用户在使用AI应用时体验却是一致的■◆★★，结果就是用户可以花更少钱获得AI PC，以前的10核起码要1000美元◆★，如今的8核可能会降低到800美元左右★■。

　　在小雷看来，AI硬件当前呈现出两种路线：一种是用AI去改造成熟品类的硬件■◆，长虹做智能体AI TV，做AI家电，海信用AI大模型去优化场景画质，三星给冰箱加上CV视觉模块，可能有些探索是无效的，但有一些改造则可大幅提升用户体验，或者创造节能这样的价值；另一种则是从无到有去构建一个新品类，Rabbit◆◆■★◆、AI Pin都属于此类，其中有几款产品想要取代手机，“工程师思维过强、产品思维过弱★★”导致产品失败，剩下的几款想要做手机的助手◆■■。

　　这一届IFA一共有来自139个国家/地区的2200家参展商，从场馆大小来看◆★■◆，三星、海尔、海信★■、TCL等大厂品牌有客观优势★★■◆■◆。三星斥巨资成为唯一一家拥有“独立馆”的品牌；海尔智家在IFA就拿下了3300平方米的展位，作为德系家电代表的西门子与博世则占据了★◆■◆■◆“黄金展馆”1.1同台竞技◆★■。

　　3、小雷曾在年初的 CES 上报道过 AI 翻译硬件品牌时空壶与其 AI 翻译机 X1，在 IFA 上◆◆★■★，小雷再一次见到了时空壶与他们的最新产品——AI 翻译耳机 W4 Pro。不同于一般的翻译设备，W4 Pro 囊括了外语翻译的三大场景■◆★◆★★：面对面翻译，会议翻译与电话翻译◆◆★★◆。就小雷现场体验来看■◆■◆，AI 驱动的 W4 Pro 确实大幅压缩了翻译耳机的响应时间，真正做到了“无感翻译”■◆★★■★。

　　荣耀在IFA发布了三款AI硬件（荣耀Magic V3、荣耀MagicPad2以及荣耀MagicBook Art 14），不论是在发布会还是展区都有相当高的人气，其实这三款产品国内已发布，升级点在于在海外与谷歌云合作提供AI服务★◆■◆。

　　苹果AI 限定于iPhone 15 Pro等少数机型，因为只有足够高的性能★◆，才能确保端侧AI大模型的应用体验。联想则想尽量让更多PC可以AI化，不断降低AI PC的门槛。

　　1、户外电源头部品牌正浩的太阳能帽人气颇高，用户戴着这顶帽子遮阳的同时可以充电，进而给手机充电，这主要是面向户外运动和旅行爱好者，解决他们的紧急充电需求。

　　不过，靠花钱砸出来的存在感意义不大，有价值★■◆★、被尊重的存在，必须要靠技术与产品的竞争力，很庆幸的是，中国品牌同样做到了。比如联想发布10多款AI PC重新定义全球AI PC，这与联想在PC产业的地位是一致的；荣耀发布多款AI硬件，也与其率先在系统生态层面进行端侧AI布局有关，荣耀AI理念在手机乃至消费电子行业都是靠前的；海信与TCL在IFA展示了强大的MiniLED大屏，对应的显示产业同样是中国企业在引领。

　　如今随着展会规模的不断扩大，IFA已成为全球家电品牌的绝佳展示平台。小雷发现，这一届IFA的1.1号馆依然给了西门子与博世★★，似乎在展现着德系家电的往日荣光★★■★★，小雷逛了发现★★，西门子与博世却没带来什么让人印象深刻的展示，家电产业的主角是韩国的三星■■■★◆◆，以及中国的TCL、海信、长虹、海尔■★★■◆◆、美的，它们展示的最大公约数有三：

　　今年的IFA中国品牌存在感极强——远甚往年的IFA以及CES、MWC★■★■■★。这一点尚未到IFA场馆就能感受得到◆◆★★■■：所有IFA观众的参展胸牌都是TCL冠名的，柏林国际会议中心的正门处被海信◆■◆◆★、海尔、云鲸、追觅、美的360°环绕，只有三星在努力寻求一点存在感。追觅与云鲸的广告★■★，甚至从柏林国际会议中心一路延伸到附近的轻轨处。

　　让人眼前一亮的产品远不止这些，篇幅所限不穷举。小雷发现，IFA上最好玩的产品都有一个共同特性★★■■■：不一定是什么新物种，可能没有特别炫酷的形态，甚至可能没有搭载特别“厉害”的新技术，但却做到了从细微处着手去改善用户需求，甚至有让人拍手称赞的冲动★★★：◆★◆◆★“原来还可以这样解决问题”。

　　想要更好地推广AI PC，抹平价格落差是关键◆★★◆■■，现在联想与高通■★★★、英特尔、AMD等厂商展开广泛合作■★◆，通过多种方式提高AI PC的使用体验，同时降低产品的均价，让AI PC惠及更多的用户。其实何止是AI PC，从AI手机到AI应用再到AIGC，整个AI大模型要落地的关键，第一关都是降成本。

　　3★◆◆■、场景化★◆。几乎每一个家电品牌都在展馆搭建了“场景区域”，比如厨房、酒吧◆■◆◆■、卧室★◆■★、浴室等等◆★，且针对更具体的场景提出解决方案★◆★，比如■■◆“婴儿房★◆◆■★”。从卖一个个家电设备，到面向场景提供方案成为趋势，这也不难理解，★★◆■★◆“嵌入式”◆■■★★“中央空调”“能源管理中心”这样的设计必须要整体布局才行■◆■■。

　　不管哪种路线，AI硬件都必须要回归到用户需求原点。这样看，小雷认为，时空壶的W4 Pro同声传译耳机，可能才算是真正的具有代表性的AI硬件。用户佩戴W4 Pro 配合手机里的 App、可以实现实时对话翻译■■◆、大型会议实时翻译、手机视频实时翻译三大功能◆◆■◆■，就像真人翻译一样，可以满足用户在听会★■■◆★★、看展、谈判等专业场景下的专业同传级翻译需求。为了实现真正的同传级翻译，时空壶在解决断句、分词等AI翻译技术问题外■◆■◆，还克服了拾音■◆★◆、降噪、时延◆■、交互、弱网等等难题。在IFA期间小雷长期测试W4 Pro◆■■，体验确实相当不错。

　　4、AI PC不是新概念★★◆◆■★，不过IFA期间依然有让小雷眼前一亮的AI PC◆◆★：全球首款搭载自动旋转屏的 AI PC■★◆★：ThinkBook Auto Twist AI PC，其配备了能够自由旋转的电动铰链，在视频会议等场景中，能基于 AI 始终跟随人脸进行转动■■◆，用户点击或语音操控，它就可以旋转到平板等不同模式。

　　荣耀剧透的AI服务倒是让人眼前一亮■■：其下一代旗舰产品Magic7系列将首发搭载HONOR AI Agent★◆◆★。相较于传统步骤式的手机操作，HONOR AI Agent能够理解屏幕上的内容，然后帮你执行目的所需的多个步骤。最让小雷印象深刻的是★■■★★★，荣耀AI智能体可实现类似“检索不同平台自动订阅付费■★★◆■”这样的功能，让用户避免持续订阅不需要的服务。整个过程都是智能体“接管”用户权限进行对应操作，感觉是堪比L5级或者说◆★◆◆★★“完全自动驾驶FSD（FSD，Full-Self Driving）”的AI手机了。

　　9月6日-10日◆■，IFA（柏林国际电子消费品展）2024 盛大开幕。联想、荣耀、TCL、海信、长虹◆◆◆、江波龙◆■■★、时空壶■◆、云鲸■◆◆■■★、追觅■■★■★★、极米★■■★◆◆、当贝、倍思◆◆◆■■、绿联◆◆■■◆、Insta360(影石)◆■■■★、大疆◆★、徕芬等中国科技巨头云集柏林■★◆■，即将在世界舞台上发布新品秀肌肉◆■■★。雷科技IFA 2024报道团前往现场探展，进行全程追踪报道★◆◆◆，敬请关注。

　　荣耀展示的是消费电子的第一个趋势★■：基于智能体完全AI化，“Full-Self”。联想在IFA期间发布10多款AI PC◆■，展示了另一个趋势：AI硬件的普惠或者说下放■★★■■。

　　在国内日渐冷却的三防手机在欧洲市场反而呈现出不一样的气象◆◆★，比如WYFONE三防手机在欧洲市场就表现不错★◆■■。在IFA展区◆■■，他们的工作人员向小雷介绍■◆■◆，WYFONE在三防基础上叠加红外、长续航、对讲、扬声等等特定功能打造专业手机，在欧洲市场占据了一席之地■★★◆■■，比如热成像版手机可帮用户识别房屋的白蚁来补漏，也可以帮助打猎爱好者在夜间发现猎物。

　　诞生于1996年的雷克沙就是一个生动的案例。在2023年全球消费电子市场遇冷的情况下，雷克沙实现了59.06%的全球业务同比增长，其中欧洲市场的同比增长幅度高达159%。怎么做到逆势增长的？雷克沙相关负责人在IFA期间接受小雷采访时表示■■，vlog拍摄的专业化、大众化■◆★■■★、日常化★★◆，带来了移动存储需求的暴增，vlog拍摄设备及相关配件市场规模在过去几年迅猛增长■■，这一波红利不只是抖音（TikTok）吃到了，硬件产业同样有许多赢家，洞察到影像设备小型化、碎片化、便携化的趋势，雷克沙推出多款针对性产品，抓住了博主们的移动存储新需求。